Positionierung

Refresh der Unternehmens- und Produktmarken


Vorbereitung

Die Welt ändert sich rasant und Kunden wollen neu verstanden werden. Wie reagieren Sie darauf? Sie wollen Ihr Unternehmen so am Markt neu positionieren, dass eine nachhaltige und effiziente Unternehmensentwicklung sichergestellt wird. Dabei unterstützen wir Sie als strategischer Planungs- und Umsetzungspartner. Eine konsistente Unternehmenspositionierung mit bewährten Tools und Prozessen aus dem Markenmanagement ist nach unserer Auffassung der entscheidende Erfolgsfaktor für Ihr Unternehmenswachstum. Dazu erarbeiten wir uns gemeinsam mit Ihnen und Ihrem Team ein Wertesystem, das wir mit den Werten Ihrer Zielgruppe und Ihres Wettbewerbs abgleichen. Das Ergebnis der Werteanalyse hilft uns, ein Unternehmensleitbild zu formulieren, aus dem wir ethische und wirtschaftliche Leitlinien sowie eine Unternehmensstrategie ableiten. So entwickeln wir eine Unternehmenspositionierung, die Mitarbeitern und Kunden gleichermaßen Orientierung bietet und Entscheidungsfindungen vorantreibt.

Durchführung

Nach einer gemeinsam abgestimmten Vorbereitungsphase stellen wir Ihnen und Ihrem Team in einem 1-tägigen Workshop das marketingtechnische Fundament für eine strategische Unternehmenspositionierung vor. Mit SWOT-Analysen sowie Bewertungen der Markt- und Wettbewerbssituation stellen wir den Status-quo Ihrer aktuellen Marktsituation dar. Wir gehen auch auf den Marketing-Mix für Produkte und Services ein und schauen, welche Marketing-Aktivitäten Sie mit welchem Erfolg durchgeführt haben. Ein Fokus des Workshops liegt in der Überprüfung und Diskussion von Zielen und Werten, um in einer gemeinsamen Abstimmung mit Ihnen und Ihrem Team das Unternehmensleitbild zu entwerfen bzw. zu schärfen. Es ist uns wichtig, dass wir unseren Workshop sehr kommunikativ und interaktiv durchführen. Das fördert die Motivation und Kreativität aller Teilnehmer.

 

Handlungsempfehlungen

Nach dem Workshop beginnt unsere Hauptarbeit. Wir erarbeiten aus den Workshop-Ergebnissen Handlungsempfehlungen für die relevanten Touchpoints der Customer Journey. Wir schlagen wirklich nur für Sie machbare Handlungsempfehlungen zur Implementierung an den Touchpoints vor. Selbstverständlich berücksichtigen wir dabei, dass Kunden heute ihre Kaufentscheidungen intuitiv, gut informiert und individualistisch „hybrid“ online wie offline treffen wollen. Fazit: Wir übergeben Ihnen die Anleitung für eine „managed“ Customer Journey, durch die Sie Ihre Zielkunden systematisch an Ihre Produkte und Dienstleistungen heranführen.

Workshop-Leitung

Dieser Workshop wird von Mandanten gebucht, deren kommunikative Maßnahmen nicht optimal auf die Unternehmenswerte einzahlen und somit ein nachhaltiges Unternehmenswachstum verhindern. Mit unserem Brand-Thinking-Ansatz entwickeln wir eine Markenarchitektur mit Strukturen für eine eindeutige Unternehmenspositionierung nach innen und außen. Das ist das Fundament für eine zielführende und erfolgreiche Kommunikation, um neue Kunden zu gewinnen und langfristig zu binden. Wir setzen auf Integration: mit unserem Workshop holen wir Vertrieb, Kommunikation, Produktentwickler und Prozessentscheider in ein Boot.

Stefan Schramm

Ihr Ansprechpartner



Ihr Nutzen

  • Schärfung des Marketing-Mix
  • Stimmiges Ziel- und Wertesystem
  • Identifzierung der SWOTs
  • Entwicklung eines Unternehmensleitsatzes mit Vision und Mission
  • Aufbau oder Refreshing der Unternehmensmarke
  • Input von und Austausch mit Experten
  • Schaffung einer eindeutigen  Positionierung am Markt
  • Kommunikationshilfe für alle Mitarbeiter mit Kundenkontakt
  • Anleitung für eine managed Customer Journey
  • Optimierung des Touchpoint-Managements
  • Nachhaltiges und gesundes Unternehmenswachstum

Das sagen Workshop-Teilnehmer


Wir wissen nun, wie wir unsere klaren Ziele verfolgen können und wie wir dies in Werbung und Kundenansprache zu berücksichtigen haben.

Unglaublich, wie eine saubere Positionierung bei jedem Schritt behilflich ist.

Unsere Marke war sehr verwässert! Jetzt kennen wir den Markenkern verbunden mit den Werten unserer Marke und wie wir uns der Zielgruppe nähern können.